浙江省2012年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题

浙江省2012年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列属于平面媒体特性的有(      )
A.广告贩卖方式上以时间为计算单位
B.受众主动性较高
C.传播速度较快
D.创意承载能力上较适合音乐形式
2.在创意策略的要项中，商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为(      )
A.按钮                                   B.A点
C.B点                                   D.支持点
3.不同的媒体因素对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是(      )
A.媒体干扰度越高，需要越高的频次
B.媒体环境与品牌相关性低，需要较高的频次
C.间隔较长的媒体行程，需要较低的频次
D.使用较多媒体类别，需要较高的频次
4.社会形象风险高的品类，主要诉求对象为(      )
A.购买者                                 B.影响者
C.使用者                                 D.决定者
5.到达率是指(      )
A.一定周期内（通常指的是4周）暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率
B.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率
C.暴露于一个特定电视节目的人口数
D.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率