浙江省2012年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题_第4页

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.个人收视率
22.阅读率
23.SOV
24.有效接触频率
25.媒体载具
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.行销计划提供媒体作业的重要资讯包括哪些内容？
27.简述广告主对媒体投资的三种导向。
28.制定媒体投资优先顺序的原则有哪些？
29.GRPs这一媒体预算制定方法的基本假设有哪些？
六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分)
30.简要论述一下到达率与接触频率成长过程。
31.论述媒体策略制定失当的五点表现及其特征。