浙江省2012年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题_第3页

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.电视媒体评估的工具主要有日记法、________、被动式记录器法。
12.媒体载具投资效率评估的主要工具为________和收视点成本。
13.媒体质的评估常用的项目有接触关注度、________、编辑环境、广告环境、观众占有率和相关性。
14.CDI与BDI的重要性因不同的行销态势而有不同的权值，如果CDI权值为70，BDI权值为30，这样的行销态势我们称为________。
15.媒体分配上的媒体资源指的是________和媒体传送量。
16.媒体选择策略在于制定品牌媒体选择的________，而非实际选定使用的媒体载具。
17.在分析广播媒体各频道观众组合时，我们一般是根据过去________天时间的资料分析以获取较常态资讯。
18.广告讯息记忆与态度建立及遗忘，因商品购买周期、________、品牌形象鲜明度、竞争环境、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。
19.从媒体的特性出发，媒体行程设定必须考虑媒体的________、价格、干扰度、效率及取得性等因素。
20.媒体策略检视中，策略评估主要运用的方式为________，藉由调查的结果修正媒体计划的方向。