浙江省2012年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题_第2页

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是(          )
A.追求广大的涵盖面
B.提高消费者对新品类的理解度
C.提高广告说服的深度
D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向
E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点
7.以竞争为导向的行销策略，引导媒体目标往竞争优势上设定，主要包括哪些方面？
(          )
A.对象设定                               B.地区露出 
C.媒体行程                               D.到达率   
E.接触频率
8.符合防守型行销的媒体行程特点的有(          )
A.尽量符合本品牌消费曲线
B.尽量集中在品类消费高峰期间
C.寻找品类投资背离消费的空挡
D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV
E.开发品类次高消费期间
9.下列哪些情况比较适合采用连续式媒体行程模式？(          )
A.竞争较缓和的品类                       B.高关心度品类 
C.广告投资占有率较高品牌                 D.明显的消费季节性的品类   
E.购买周期较长，或周期不固定的品类
10.行销的主要内容为(          )
A.商品                                   B.价格 
C.渠道                                   D.促销 
E.研发