浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题_第4页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.广告活动
2.选择性接触
3.感性诉求策略
4.媒介组合
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.整合传播提出的背景。
2.确定目标市场的五种策略。
3.USP理论的三层含义。
4.定位对于产品的作用。
5.策划书文本写作的技巧。
六、论述题(本大题10分)
说明五种不同广告费用预算方法。