浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题_第3页

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.整合传播在执行中的难点，从广告主方面来看，主要有(          )
A．概念理解上的问题                      B.策划上的困难
C.执行上的克服                           D.广告公司的有效利用
E.内容的广泛性
2.在企业的促销工具中，属于人员销售的是(          )
A．慈善捐献                              B.记者招待会
C.销售会议                               D.有奖节目
E.商品展览会
3.企业在市场成长期，一般可以采用的策略有(          )
A．产品改进策略                          B.改变广告内容策略
C.进入新的细分市场                       D.降低产品价格策略
E.扩大整个市场的策略
4.影响消费者行为的心理因素包括(          )
A．动机                                  B.感觉
C.后天经验                               D.性格与自我观念
E.信念与态度
5.传播对象对说服效果的影响包括(          )
A．传播对象的听从性
B.对利益遭受损害的恐惧程度
C.立场的稳定程度
D.理性诉求还是感性诉求
E.受群体影响的程度
6.1969年，提出定位理论的是(          )
A．罗斯·里夫斯                          B.大卫·奥格威
C.李奥贝纳                               D.艾·里斯
E.杰克·特劳特
7.市场领导者一般可采用的定位策略有(          )
A．不断加强最初的产品概念
B.投入全部精力，注重每一样新产品的发展
C.坚持你的产品
D.用多品牌压制
E.用更广的名称压制
8.根据竞争对手的不同反应，可以将竞争对手分为(          )
A．从容不迫型竞争者                      B.选择型竞争者
C.放任型竞争者                           D.凶暴型竞争者
E.随机型竞争者
9.影响广告费用支出的因素有(          )
A．竞争对手的因素
B.销售目标的因素
C.企业财务负担能力的因素
D.产品生命周期的因素
E.消费者和市场占有率基础的因素
10.一个优秀的策划书文本，应该具备下列哪些要素？(          )
A．充实的内容                            B.强大的说服力
C.严密的逻辑推理关系                     D.娴熟的表达技巧
E.强大的创意力