浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题_第2页

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是(      )
A．广告设计                              B.广告创意
C.广告表现                               D.广告调查
2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于(      )
A．快速撇脂策略                          B.缓慢撇脂策略
C.迅速渗透策略                           D.缓慢渗透策略
3.在产品的成熟期，应采用(      )
A．劝服性广告策略                        B.提醒性广告策略
C.开拓性广告策略                         D.通过广告维持现有的市场占有率
4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为(      )
A．书面报告                              B.任务下达表
C.任务完成表                             D.策略列表
5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为(      )
A．正面进攻                              B.侧翼进攻
C.迂回进攻                               D.游击式进攻
6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于(      )
A．地理细分                              B.人口细分
C.心理细分                               D.行为细分
7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于(      )
A．按使用者定位                          B.按照竞争者定位
C.相关定位                               D.按消费者的心理需求定位
8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是(      )
A．展露时间长                            B.受众人数多
C.成本低                                 D.竞争强度低
9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为(      )
A．连续式                                B.集中式
C.时段式                                 D.脉冲式
10.以下属于广告预算费用项目的是(      )
A．报价表制作费                          B.陈列橱窗的维护
C.新闻宣传员酬金                         D.广告工作人员的工资