三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
31．简述商业广告活动的特征。
32．简述感觉在消费活动中的意义。
33．试用象征性社会行为理论解释消费者的购买行为。
34．简述畸形消费的表现及成因。
35．简述如何根据购买方式划分消费者性格的类型。
四、论述题（本大题10分）
36．试述商品包装的心理功能。
五、案例分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
37． 某品牌“防电墙”电热水器上市，并通过广告进行宣传。当年8月，经营者率先宣布：凡不带防电墙技术的热水器应该停止生产。同时说明，地面低压电器的使用环境千差万别，有的地方根本没有地线，因此使用电热水器出现意外的情况时有发生，采用某品牌“防电墙”技术能保证出水不带电。经营者此举，等于为电热水器重新设定了标准，说自己安全，暗示别人的不安全，消费者自然会购买他们的商品。
通过以上的案例，试分析学习对消费者行为产生的影响。
38． 1999年，国务院出台了延长节假目的规定，人们的时间更加充裕了，而且随着人们生活水平的不断提高，消费观念也发生了转变，于是外出旅游成为许多人度假的首选。每当节假日来临之际，经常会听到“你们家过节准备到什么地方玩”的对话，节日旅游已经成为一种现代人生活的标志，成为一种时尚。于是，一些精明的旅游业者把眼光盯在了家庭旅游这块蛋糕上。
(1)该现象体现了社会环境的哪一部分对消费文化的影响?
(2)该现象体现了哪一种消费文化心理?
(3)该现象体现了现代人怎样的消费行为趋势?
