浙江省2008年1月高等教育自学考试广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。
2.广告策划以______为终结。
3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。
4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和______。
5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。
6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。
7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。
8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和______。
9.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。
10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为______和互动媒介。
