6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？( )
A.开发产品的新的使用者
B.开发产品的新的用途
C.增加产品的使用量
D.保护已有的市场占有率
E.扩大市场占有率
7.提出“定位”这一概念的是( )
A.艾·里斯 B.大卫·奥格威 C.里奥·贝纳
D.爱德华·伯纳斯 E.杰克·特劳特
8.市场跟进者可采用的定位策略有( )
A.不断强化最初的产品概念
B.加强和提高现在的定位
C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位
D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位
E.高级俱乐部策略
9.广告表现材质选择包括有( )
A.广告作品类型的决策
B.广告规格的决策
C.广告作品时间的长短
D.广告品质的决策
E.印刷广告的纸张和印刷技术
10.影响广告费用支出的因素有( )
A.竞争对手的因素
B.销售目标的因素
C.企业财务负担能力的因素
D.产品生命周期的因素
E.消费者和市场占有率基础的因素
