浙江省2008年1月自学考试广告策划试题_第6页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.整合传播

2.选择性理解

3.细分市场

4.生活情报诉求策略

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.广告运作中，广告策划的作用。

2.消费者在购买行为中的角色。

3.产品生命周期及其广告策略。

4.竞争者分析的要点。

5.策划书文本写作的技巧。

六、论述题(本大题10分)

举例说明产品的十种一般性的定位策略。

（自考真题暂不提供答案）