浙江省2008年7月高等教育自学考试广告心理学试题
课程代码：00636
一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告目标可分为心理目标和__________。
2.JND即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。
3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。
4.有意注意的两个特点是__________和__________。
5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。
6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。
7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。
8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。
9.动态需要指的是需要的__________特征。
10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。
11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。
12.直接兴趣通常可分为__________和__________。
13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。
