四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.感觉
2.注意的集中性
3.动机
4.态度
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1.注意的外部表现及其在广告的作用。
2.刺激联想的常用方法。
3.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。
4.广告心理效果测定的意义。
六、论述题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)
1.结合广告实际，论述广告视觉刺激的主要方法。
2.分析广告情感反应的模式图，论述情感反应的作用。
3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?
（自考真题暂不提供答案）
