6.消费者的购买动机可分为( )
A.感情动机 B.情绪动机
C.情感动机 D.理智动机
E.惠顾动机
7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用? ( )
A.接触 B.接受信息
C.态度变化 D.行动变化
E.事后评价
8.制定表现计划的过程中要注意哪几个要素? ( )
A.表现计划应当按照广告影响过程的逆方向向“改变态度的战略”和“接受信息的战略”展开
B.需研究特定行为的发生，或研究以此为线索的价值观、行动习惯的改变
C.将表现计划战略作为各自针对广告作品的内容，即“传达内容的战略”、“表现构思”和“表现技巧”，使之具体化
D.需研究特定的心理反应，以及由此产生的特定行为
E.改变成为接受品牌背景的价值观和信念
9.态度的功能有( )
A.调节功能 B.参照功能
C.自我防卫功能 D.价值表现功能
E.知识功能
10.广告心理效果测定原则包括( )
A.相关性原则 B.综合性原则
C.有效性原则 D.可靠性原则
E.分析性原则
