课程代码：00634
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，第一个阶段是
A.版面销售的时代 B.技术性广告服务的时代
C.策略性广告服务的时代 D.版面掮客的时代
2.以下对形象广告运动（活动）的描述中，正确的是
A.以直接促销为目的 B.见效快
C.时间短 D.持续投入稳定费用
3.在市场导入期，缓慢撇脂策略是指
A.低价格和低水平促销进入市场 B.低价格和高水平促销进入市场
C.高价格和高水平促销推出新产品 D.高价格和低水平促销推出新产品
4.社会学的哪种研究的过程与广告策划对消费者进行分析的过程非常相似？
A.系统性 B.经验性
C.文献性 D.参与性
5.如果是产品成长期，应采取哪一种广告策略？
A.开拓性 B.提醒性
C.劝服性 D.维持性
6.企业市场营销观念是逐渐演进的，第二个阶段是以下哪个阶段？
A.大量营销 B.整合营销
C.产品差异化营销 D.目标市场营销
7.“高露洁”牙膏的“双氟加钙配方”的定位属于
A.按照产品种类定位 B.按照消费者的需求心理定位
C.按照商品特性带给对顾客的利益定位 D.按产品的差异定位
8.站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略是
A.产品情报诉求策略 B.理性诉求策略
C.感性诉求策略 D.生活情报诉求策略
9.关于广告发布的有效频度，最为著名的是Krugman博士在1972年提出的
A.一打理论 B.三打理论
C.学习理论 D.遗忘理论
10.通常，将所有费用分为三种类型，其中绝对不可以列入广告费用预算的项目是
A.黑表 B.灰表
C.红表 D.白表
