二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越表现在
A.从定性分析发展到定量分析
B.从定量分析发展到定性分析
C.从模糊程序到规范程序
D.从依附性的活动到相对独立的活动
E.从单纯依赖智囊人物到形成以专业化分工为基础的策划组织
12.以下属于广告策划的原则的有
A.目的性 B.分散性
C.局部性 D.操作性
E.创造性
13.整合传播在执行中的难点，从广告公司方面来看，主要有
A.概念理解上的问题 B.策划上的克服
C.执行上的克服 D.观念上的克服
E.内容上的困难
14.影响消费者行为的文化因素包含哪些层次？
A.社会阶层 B.所属群体
C.文化 D.家庭
E.次文化
15.制约传播者和受众对信息的理解的主要因素有
A.心理预设 B.情绪
C.文化背景 D.态度
E.动机
16.市场分析有哪几个阶段？
A.资料收集阶段 B.问卷设计阶段
C.分析与总结阶段 D.实际执行阶段
E.市场分析结果应用的阶段
17.评估细分市场的标准有
A.目标消费者的文化水平 B.细分市场的规模与发展
C.细分市场结构的吸引力 D.企业的目标与资源
E.地方政府的支持力度
18.为产品自身再定位面临许多实际的困难，突出表现在
A.企业自身认识的困难 B.竞争的困难
C.市场形势的困难 D.资金的困难
E.消费者认同的困难
19.扬罗比凯广告公司对消费者价值观和生活形态的划分尺度有
A.压力尺度 B.主体中产阶级
C.革新尺度 D.传统尺度
E.探索尺度
20.广告发布的时序策略有
A.集中策略 B.提前策略
C.同步策略 D.延迟策略
E.连续策略
