浙江2013年10月高等教育自学考试广告策划试题_第4页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

31.产品观念

32.心理细分

33.定位策略

34.互动媒介

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

35.广告策划观念的引入为广告运作带来哪些巨大变革？

36.整合传播在发展中面临哪些突出困难？

37.消费者分析总结的要点包括哪些？

38.目标市场营销有哪些优势？

39.为对手重新定位的策略具有哪些特点？

六、论述题(本大题8分)

40.论述媒介组合的原则。