浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.______是广告运作的起点。
2.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——______。
3.关于市场营销组合的要素，最为通行的是麦卡锡的______理论。
4.在分析家庭因素对消费者的影响时，有两个要点值得考虑，一是整个社会家庭结构的变化，另一个是______。
5.对市场营销环境的各要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和______。
6.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和______三个步骤。
7.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为______。
8.广告策划中广告表现策略的决策依次包括______、广告创意的决策和广告材质的决策。
9.广告费用按照其作用和性质，可以分为自营广告费用、他营广告费用、固定广告费用和______。
10.对于整个广告活动，______是广告运动的策略和计划的唯一依据。
