二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告代理商的出现是在（ ）
A．17世纪 B.18世纪
C.19世纪 D.20世纪
2.在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（ ）
A．制定工作时间表 B.成立广告策划小组
C.向有关部门下达任务 D.市场调查
3.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（ ）
A．生产观念 B.产品观念
C.销售观念 D.营销观念
4.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（ ）
A．按收入细分 B.按家庭生命周期细分
C.按品牌忠诚度细分 D.按生活方式进行细分
5.“独特的销售说辞”理论是由谁提出来的?（ ）
A．罗斯·里夫斯 B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳 D.爱德华·伯纳斯
6.IBM的网络产品突出“四海一家的解决之道”，其定位是（ ）
A．相关定位 B.按商品特性带给对顾客的利益定位
C.按照提供的服务定位 D.按文化象征定位
7.不属于理性诉求广告的内容特性的是（ ）
A．产品的质量 B.产品的性能
C.服务的范围 D.个人的其它心理感受
8.把广告媒介分为单向媒介和互动媒介的标准是（ ）
A．按照受众的数量 B.按照作用的方向
C.按照传播符号的类型 D.按照受众的接收形式
9.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。（ ）
A．毛评点 B.每千人成本
C.每个收视点成本 D.到达率
10.以下属于广告预算费用项目的是（ ）
A．报价表制作费 B.广告工作人员的工资
C.新闻宣传员酬金 D.陈列橱窗的维护费
