浙江省2007年1月高等教育自学考试广告策划试题_第5页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.选择性记忆

2.销售百分比法

3.理性诉求策略

4.媒介的选择

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？

2.消费者分析总结的要点。

3.定位对于产品的作用。

4.广告媒介选择的原则。

5.影响广告费用支出的因素。

六、论述题(本大题10分)

试述产品不同生命周期的不同广告策略。