a浙江省2006年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。
3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。
4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。
6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。
7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。
8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。
9．广告预算的广告目标达成法又称为______。
10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。
