二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．明确的策划概念首先产生于( )
A．军事领域 B．广告业
C．公共关系业 D．政府管理领域
2．广告代理商是在_______世纪出现的。( )
A．17 B．18
C．19 D．20
3．企业营销组合通行的是_______理论。( )
A．4Ps B．4C
C．4A D．4G
4．产品导入期一般实行的广告策略是( )
A．开拓性广告策略 B．劝服性广告策略
C．提醒性广告策略 D．将广告重点转向其他更有潜力的产品
5．“定位”概念最早出现的时间是在( )
A．1959年 B．1969年
C．1979年 D．1989年
6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )
A．按照产品差异定位 B．按照使用者定位
C．按照使用形态和使用时机定位 D．按照产品种类定位
7．选择性接触又称为( )
A．选择性理解 B．选择性注意
C．选择性记忆 D．选择性遗忘
8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )
A．完全市场覆盖策略 B．有选择专门化策略
C．产品专门化策略 D．密集单一市场策略
9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )
A．按照产品种类定位 B．按照竞争者定位
C．按照商品特性带给顾客的利益定位 D．相关定位
10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )
A．费用的高低 B．按出现时间的早晚
C．按照受众的数量 D．受众的接收习惯
