三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1．消费者在购买行为中的角色主要有( )
A．建议者 B．影响者
C．决定者 D．购买者
E．使用者
2．IMC包括的传播活动有( )
A．广告 B．促销
C．公共关系 D．直销
E．包装
3．整合传播又可以称为( )
A．统合传播 B．新广告
C．PR D．“speak with one voice”策略
E．IMC
4．广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容? ( )
A．广告主题 B．广告媒介
C．广告篇幅 D．广告创意
E．广告材质
5．现代广告的四大媒介是指( )
A．报纸 B．广播
C．杂志 D．网络
E．电视
6．广告运作包括以下哪几个环节? ( )
A．广告调查 B．广告策划
C．广告表现 D．媒介发布
E．效果测定
7．根据广告对象不同可将广告分为( )
A．促销广告 B．消费者广告
C．观念广告 D．经销商广告
E．形象广告
8．制约受众对信息的理解的有以下哪些要素? ( )
A．心理预设 B．文化背景
C．动机 D．情绪
E．态度
9．整合传播对广告公司的实用性表现在( )
A．增加业务机会 B．增加市场竞争力
C．业务国际化 D．提高策划服务的质量
E．客户对广告公司依赖增加，客户异动减少
10．最早提出定位观点的是( )
A．罗斯·里夫斯 B．大卫·奥格威
C．艾·里斯 D．杰克·特劳特
E．李奥贝纳
