自学考试《市场营销》章节习题：整合营销传播策略

　　单项选择题

　　1[.单选题]通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰一致和最大化影响的传播过程称为()。

　　A.营销策划

　　B.营销战略

　　C.整合营销传播

　　D.整合营销

　　[答案]C

　　2[.单选题]营销传播工具的实质是()。

　　A.营销策划

　　B.营销战略

　　C.营销沟通

　　D.营销工具

　　[答案]C

　　3[.单选题]为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的()。

　　A.广告

　　B.销售促进

　　C.公共关系

　　D.事件和体验

　　[答案]B

　　4[.单选题]产品购买者、服务使用者通过亲身体验以口头、书面或电子形式传递给他人的传播形式是()。

　　A.广告

　　B.销售促进

　　C.公共关系

　　D.口碑营销

　　[答案]D

　　5[.单选题]沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售的战略称为()。

　　A.推式战略

　　B.拉式战略

　　C.分销战略

　　D.直接营销

　　[答案]A

　　6[.单选题]公益广告较多采用()。

　　A.理性诉求

　　B.感情诉求

　　C.恐惧诉求

　　D.道义诉求

　　[答案]D

　　7[.单选题]营销传播中信息的发布者或直接传播者被称为()。

　　A.信息内容

　　B.信息源

　　C.信息形式

　　D.信息结构

　　[答案]B

　　8[.单选题]产业用品企业的主要信息传播渠道通常是()。

　　A.人员传播

　　B.媒体传播

　　C.气氛传播

　　D.事件传播

　　[答案]A

　　9[.单选题]通过大众传播媒体，采用付费方式，以营利为目的进行的有关商品、服务观念等的说服性的信息传播活动是营销活动中的()。

　　A.销售促进

　　B.广告

　　C.公共关系

　　D.事件和体验

　　[答案]B

　　10[.单选题]一切广告效果赖以产生的前提是()。

　　A.知名度

　　B.态度

　　C.展露

　　D.试用

　　[答案]C