自学考试《市场营销》章节习题：整合营销传播策略_第2页

　　多项选择题

　　1[.多选题]消费者购买新产品的过程大致包括()。

　　A.知晓

　　B.兴趣

　　C.评价

　　D.试用

　　E.采用

　　[答案]ABCDE

　　2[.多选题]诉求的类型包括()。

　　A.恐惧性诉求

　　B.理性诉求

　　C.感情诉求

　　D.肯定性诉求

　　E.道义诉求

　　[答案]ABCDE

　　3[.多选题]传播渠道主要有两大类，即()。

　　A.媒体传播

　　B.气氛传播

　　C.人员传播

　　D.非人员传播

　　E.事件传播

　　[答案]CD

　　4[.多选题]常用的促销预算制定方法有()。

　　A.成本法

　　B.量力支出法

　　C.销售额百分比法

　　D.竞争对等法

　　E.目标达成法

　　[答案]BCDE

　　5[.多选题]认知目标包括()。

　　A.重复购买

　　B.展露

　　C.知名度

　　D.态度

　　E.试用

　　[答案]BCDE

　　6[.多选题]行为目标包括()。

　　A.重复购买

　　B.展露

　　C.知名度

　　D.态度

　　E.初次购买

　　[答案]AE

　　7[.多选题]广告目标按照对应的产品生命周期大体可以分为()。

　　A.通知型目标

　　B.说服型目标

　　C.引导型目标

　　D.提醒型目标

　　E.解释型目标

　　[答案]ABD

　　8[.多选题]连续性广告策划程序方式将目标市场消费者对广告产品的状态分为()。

　　A.了解

　　B.知名

　　C.接受

　　D.购买

　　E.满意

　　[答案]BCDE

　　9[.多选题]在确定广告目标时，一定要遵循()。

　　A.目标内容清晰

　　B.目标可量化

　　C.目标大众化

　　D.目标可测量

　　E.目标切实可行

　　[答案]ABDE

　　10[.多选题]广告信息的外部来源有()。

　　A.企业销售人员

　　B.顾客

　　C.经销商

　　D.竞争者的产品广告

　　E.中高层管理人员

　　[答案]BCD