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2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试公共关系学
(课程代码00182)
注意事项:
1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,20分在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1.被誉为公关之父的人物是
A.爱德华·伯尼斯
B.詹姆斯·格鲁尼格
C.雷克斯哈罗
D.艾维·李
2.将公关公司划分为合作型公司与独立型公司的标准是
A.经营方式
B.内部业务
C.外部业务
D.隶属关系
3.中国第一家公关公司是
A.伟达公关公司
B.博雅公关公司
C.中国环球公关公司
D.易神州公关公司
4.公关策划的最后一步是
A.确定目标
B.审定方案
C.编制预算
D.设计主题
5.根据卢斯契和基斯的分类,聋哑人的手语、交警的指挥手势军队的电码等属于
A.物体语言
B.行动语言
C.标记语言
D.肢体语言
6.传统媒体中,花费精力、财力最少,使用最为方便的传媒是
A.报纸
B.杂志
C.网络
D.广播
7.所有流行项目的最显著特征是
A.周期性
B.新奇性
C.时效性
D.两极性
8.受广告主委托,负责广告活动的策划与执行的广告经营机构是
A.媒体
B.点子公司
C.广告代理商
D.广告协会
9.受众心理选择过程的第二个环节为
A.选择性注意
B.选择性反馈
C.选择性记忆
D.选择性理解
10.提出需要层次论的美国心理学家是
A.泰罗
B.马斯洛
C.赫兹伯格
D.弗鲁姆
11.在美国,被誉为“公共关系的圣经”的著作为
A.原则宣言
B.公众舆论的形成
C.有效的公共关系
D.公共关系学
12.“把关人”概念的提出者是德国著名心理学家
A.艾维·李
B.库尔特·卢因
C.爱德华·伯尼斯
D.彼得·圣吉
13.新闻稿的灵魂是
A.事实
B.导语
C.结构安排
D.内容安排
14.被称为新广告的营销广告新概念为
A.统合营销传播
B.新闻传播
C.营销推广
D.两级传播
15.“广交会”属于
A.事实
B.导语
C.结构安排
D.内容安排
14.被称为新广告的营销广告新概念为
A.统合营销传播
B.新闻传播
C.营销推广
D.两级传播
15.“广交会”属于
A.横向展览会
B.纵向展览会
C.露天展览会
D.宣传展览会
16.对外开放参观活动首先应该确定的是
A.时间
B.规模
C.人员
D.目的
17.MIS是指
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.组织识别系统
18.在VIS中,应用最广泛、使用频率最多的要素是
A.标志
B.标准字
C.标注色
D.组织造型
19.“没有你的信息就是别人的信息;没有你的正面信息就可能是你的负面信息”反映了公关危机管理的
A.公众至上原则
B.公开性原则
C.真实性原则
D.及时性原则
20.公关危机最为明显的特征是
A不确定性
B.溢出效应
C.连锁破坏性
D.突发性
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