三、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.态度是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由______、情感和______三种要素共同构成。
17.______即指能引起感觉并使其持续一定时间所需的的刺激量。
18.消费者的购买动机可以分为______、______和______。
19.在构思过程中，对一些记忆表象进行加工形成新的表象。称这种创造新形象的过程为______。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、______、______及统计法。
21.如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择______宣传会产生更好的效果。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
22.知觉超负荷
23.消费行为
24.记忆
25.情感
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
26.简答广告知觉综合的特殊原则。
27.简答态度的功能以及促使态度改变的手段。
28.简答广告心理效果测定程序。
29.简答广告作品的构成因素。
六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)
30.试述广告如何影响消费者的需要和动机。
31.试述广告作品的语言美的表现特征。
（自考真题暂不提供答案）
