浙江省2010年4月高等教育自学考试广告心理学试题_第3页

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.对于广告遗忘原因的解释，主要有以下哪几种不同理论？(          )

A.衰退理论                                                     B.干扰理论   

C.动机性遗忘理论                                          D.记忆差异性理论

E.记忆选择性理论

12.广告记忆过程类似于人的一般记忆过程，可分为______等基本环节。(          )

A.识记                                                            B.保持   

C.遗忘                                                            D.再认   

E.回忆

13.广告媒体的基本功能有(          )

A.传播的功能                                                 B.吸引的功能

C.适用的功能                                                 D.广告的功能

E.服务的功能

14.人的情感是多种多样的。按情感状态可分为(          )

A.激情                                                            B.心境   

C.情境                                                            D.激动   

E.应激

15.有意注意的显著特征有(          )

A.目的性                                                        B.主动性

C.意志性                                                        D.必要性

E.随意性