A.广告的任务就是沟通，而不是销售
B.广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段期间针对特定的受众
C.广告的任务是促使消费者产生购买行为，促进产品的销售
D.它为广告的创作活动指明了方向，使得广告的创作有明确的对象与努力目标
E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累
6.综合型广告公司的资质标准为( )
A.与广告经营范围相适应的专业人员中具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3
B.注册资本不少于50万元
C.经营场所不小于100平方米
D.有专职广告审查人员
E.有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度
四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)
1.广告管理
2.广告行业规范
3.整合行销
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1.简述直效行销快速发展的原因。
2.如何建立有效的品牌联想？
3.广告的经济性效应体现在哪几方面？
六、论述题(本大题12分)
论述奥美广告公司的企业文化。
