A.定义型 B.理性诉求型
C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
16.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的?( )
A.波状理论 B.到达率理论
C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论
17.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )
A.60% B.65%
C.70% D.75%
18.某地共有120户家庭，其中100户家庭拥有电视机，正在看电视的有50户，其中有30户在看节目A，那么节目A的视听众占有率为( )
A.20% B.25%
C.30% D.60%
三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法：( )
A.调查法 B.观察法
C.查阅文献 D.实验法
E.现成的资料
2.我国禁止发布烟草广告的场所有( )
A.商场 B.候车室
C.体育比赛场馆 D.影剧院
E.会议厅堂
3.一个典型的广告公司由以下这些部门组成( )
A.客户服务部 B.公共关系部
C.创作部 D.媒介部
E.市场调研部
4.服务费制度是大卫·奥格威所创，其优点有：( )
A.广告主只要付自己所需求的服务
B.广告客户所付的费用都是独立的
C.不赚钱的客户靠赚钱的客户来贴补
D.客户的广告预算如果一时缩减，对广告公司不会面临太大威胁
E.当广告公司建议客户增加广告量时，他不会怀疑你的动机
