浙江2013年1月自学考试广告策划试题_第4页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

31.潜在消费者

32.内容分析

33.产品定位

34.广告费用预算

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

35.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？

36.广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？

37.产品成长期应采用怎样的营销策略？

38.广告的目标市场选择主要受哪些因素的影响？

39.细分市场有哪些程序？

六、论述题(本大题8分)

40.论述感性诉求广告的内容特性。