二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化?
A.版面销售的时代 B.版面掮客的时代
C.品牌广告服务的时代 D.技术性广告服务的时代
E.策略性广告服务的时代
12.以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有
A.市场占有率越高的产品，有效频度的值越低
B.消费者的品牌忠诚度越高，需要的最低有效频度的值越高
C.消费群体平均年龄越低，需要的最低有效频度的值越高
D.媒介组合越合理，最低有效频度的值越低
E.广告的内容越有吸引力，需要的最低有效频度的值越低
13.整合传播策划的特性具体体现在
A.创意的独特性 B.内容的广泛性
C.策略的整体性 D.运作的复杂性
E.观念的超前性
14.消费者行为的一般特征包括
A.自主性 B.有因性
C.目的性 D.可变性
E.持续性
15.广告策划小组常用的工作列表有
A.研讨计划表 B.任务下达表
C.任务完成表 D.策略列表
E.任务期限列表
16.市场领导者保持其领先地位的方式有
A.扩大整个市场 B.游击式进攻
C.侧翼进攻 D.保护已有的市场占有率
E.扩大市场占有率
17.细分市场的依据有
A.行为细分 B.地理细分
C.资源细分 D.心理细分
E.人口细分
18.以下属于按照消费者的需求心理定位的有
A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位
B.人头马特级香槟“男人至醒的心得”的定位
C.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位
D.七喜“非可乐”的定位
E.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位
19.广告创意的作用包括
A.为广告作品的设计制作提供形象依据
B.为广告作品的设计制作提供风格依据
C.实现广告表现对创新的追求
D.为广告媒介的选择和组合提供依据
E.为广告定位提供依据
20.广告费用按照与广告运动（活动）关系的密切程度，可以分为
A.直接广告费用 B.机动费用
C.固定广告费用 D.变动广告费用
E.间接广告费用
