三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.成功广告表现的首要要求是( )
A.夸张 B.不对称
C.醒目 D.鲜明
E.模仿
2.微观环境包括( )
A.人口 B.顾客
C.竞争者 D.科技
E.自然
3.直接邮寄媒介的特征有( )
A.灵活性强 B.受众有高度的可选择性
C.成本高 D.展露时间长
E.同一媒体内无广告竞争
4.策划书文本写作的行文技巧是( )
A.明确的标题 B.短小的段落
C.明确的序号 D.多用代名词
E.多用长句
5.制定广告费用预算的方法有( )
A.广告目标达成法 B.销售单位法
C.竞争对抗法 D.支出可能法
E.纯收入法
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.单向媒介
2.广告诉求
3.“为对手重新定位”策略
4.创新扩散论
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1．市场跟进者的定位策略有哪些？
2．简述广告策划在广告运作中的地位。
3．广告常见的诉求方法策略有哪些？
4．企业在市场中有哪几种不同角色？
5．细分市场的依据有哪些？
六、论述题(本大题共10分)
试述广告策划的工作流程。
