浙江省2006年1月高等教育自学考试广告策划试题_第3页

6.广告信息的第二层包装是广告(      )

A.主题                                                     B.创意

C.定位                                                     D.表现

7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用(      )

A.少                                                        B.很少

C.一般　　　                                          D.较多

8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(      )

A.艾·里斯                                              B.杰克·特劳特

C.斯坦利·波利坦                                   D.大卫·奥格威

9.杂志媒介的局限性是(      )

A.保存时间                                              B.时效性

C.复制质量                                              D.声誉

10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。(      )

A.产品                                                     B.生产

C.推销                                                     D.营销