8.文化产品处于衰退期，替代品大量进入市场，消费者对于文化产品的忠诚度下降，产品的利润剧减，此时文化企业经常采取的营销策略是( )
A.文化产品创新策略 B.收缩策略
C.市场再开发策略 D.营销因素重组策略
9.在文化产品领域中存在着四个层面的竞争，其中__________是最直接的竞争，强调文化品牌的重要性。( )
A.文化产品形态竞争 B.文化产品大类竞争
C.一般竞争 D.预算竞争
10.在文化市场营销中，附送赠品、发放优惠券、免费文化产品消费等形式属于__________手段。( )
A.广告行为 B.人员推销
C.营业推广 D.公共关系
11.营销管理其实就是需求管理，当文化市场中多数人不喜欢该产品甚至宁可多付钱来回避时，该市场即处于负需求状态，需要进行( )
A.刺激性营销 B.扭转性营销
C.开发性营销 D.恢复性营销
12.在年龄、文化程度、政治、经济及促销等多种原因影响下，图书市场需求呈现出__________的特征，出版企业在其营销活动中应采取积极有效的措施去引导读者的需求，力图在图书营销中掌握更大的主动权。( )
A.层次性 B.可诱导性
C.时代性 D.多样性
13.在图书的定价上，先确定图书的预期利润额，加上总的会计成本和销售折扣形成预期销售收入，即图书定价=预期销售收入/图书印刷册数，这一定价方法被称为( )
A.印张定价法 B.利润倒扣法
C.利润率估价法 D.综合定价法
14.在报业市场营销中，营销战略运作的核心是( )
A.分析市场环境 B.锁定目标读者
C.确定竞争战略 D.设计产品模型
15.迪斯尼收购了美国广播公司ESPN品牌后，利用美国广播公司保证迪斯尼的节目输出，并减少了输出费用，同时依靠迪斯尼的节目提高了美国广播公司的收视率，并运用协作技巧把这两个品牌联合起来扩大了ESPN的送达率，这一营销方式被称为( )
A.整合营销 B.直复营销
C.交叉营销 D.关系营销
