三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告
27.视听广告
28.借代
29.广告营销研究
30.广告市场调查
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
32.简述广告证明制度的主要内容。
33.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
34.怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试述摄影广告的特点。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：
（1）商标策略；
（2）销售市场选择策略；
（3）广告模持选择策略。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关知识，回答以下问题：
（1）广告活动应使销售量增加多少？
（2）此笔广告费用支出是否合算？
（3）其广告投资净收益现价如何计算？
