16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（ ）
A.取好的名称 B.设计好的标识
C.选择恰当的颜色 D.绘制醒目的图案
l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（ ）
A.虚实结合 B.短长结合
C.新老结合 D.轻重结合
18.进行广告策划的第一项工作是（ ）
A.问卷设计 B.调查研究
C.广告预算 D.广告创意
19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（ ）
A.中期目标 B.短期目标
C.整体目标 D.未来经营目标
20.广告活动费用开支的决定性因素是（ ）
A.广告的规模 B.媒体的广告收费
C.广告制作费用 D.广告设计费用
