非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
36．市场开发
37．促销组合
38．企业形象识别系统
39．社会市场营销观念
四、简答题（本大题共4小题，其中第40题、第42题各8分，第41题、第43题各6分，共28分）
40．随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？（8分）
41．影响分销渠道设计的因素是什么？（6分）
42．简述市场营销计划的内容。（8分）
43．简述品牌整体涵义的六个层次。（6分）
五、案例题（本题16分）
44．案例资料：
思佳公司是一家生产家用小型电子产品的知名企业，其产品为中低端电子产品，主要销往国外，2008年的金融危机导致其出口订单大幅减少，利润总额也逐年下降，但该企业在困境中没有退缩，在进行市场调研后，公司进行了重大的战略调整。该公司首先将原来的通用型产品生产转变为专为青少年、中年男性市场生产中高端家用电子产品；然后从价格、渠道等方面重新进行了重大部署，由此企业焕发了勃勃生机，销售额和利润不断上升，2011年达到了历史最高水平。表一列举了该企业五年来的销售额。
表一 思佳公司2007年-2011年销售额 单位：万美元
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时间 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
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销售额 |
540 |
320 |
290 |
480 |
900 |
根据上述材料，请回答：
(1)请说明思佳公司的产品延伸方式。（5分）
(2)计算2007年-2011年平均销售额。（5分）
(3)利用直线预测法对该企业2012年的销售额进行预测。(6分)
