浙江省2014年4月高等教育自学考试广告学概论试题
课程代码：08710
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝说性质。这一定义来源于
A.美国市场营销协会(AMA) B.美国广告协会
C.我国1994年颁发的《广告法》 D.我国1980年出版的《辞海》
2.整合营销的支撑点和核心理念是
A.4A理论 B.4C理论
C.5R理论 D.4P理论
3.对企业品牌形象、技术形象、市场形象、未来形象、企业风气、视觉识别、经营者形象等进行调研，是指
A.广告目标市场调研 B.广告受众调研
C.企业美誉度调研 D.环境调研
4.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡用纸费等费用属于
A.白色单 B.黑色单
C.灰色单 D.红色单
5.在群体面前显示自己优势的一种欲望，是指哪种受众心理?
A.好奇心理 B.从众心理
C.表现心理 D.需求心理
6.消费者对于低涉入且理性区域的产品的购买决策模型是
A.学习——感觉——购买
B.感觉——学习——购买
C.购买——学习——感觉
D.购买——感觉——学习
7.设置在大型体育竞赛场地或其他文体活动场地的广告称为
A.POP广告 B.路牌广告
C.招贴广告 D.赛场广告
8.加拿大内分泌专家、应力学说的创立人赛利物提出了“创意七阶段”理论，即恋情、受胎、孕育、阵痛、分娩、查验和
A.学习 B.生活
C.工作 D.顿悟
9.雕牌洗衣粉“下岗篇”的广告文案正文是
A.直白式 B.对白式
C.代言人式 D.情景式
10.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，广告的基本原则是
A.合法、公平、诚实和真实 B.正确、公平、诚实和真实
C.合法、公正、诚实和真实 D.合法、公平、诚实和安全
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.新中国成立后，我国广告业发展历程可以分为哪几个阶段?
A.1949-1978年我国广告业停滞不前期
B.1979-1992年我国广告业迅速发展期
C.1979-1992年我国广告业平稳起步期
D.1992年之后广告业成熟期
E.1992年之后广告业迅速发展期
12.中国企业的整合营销传播实践有哪几种类型?
A.以广告为主，其他沟通元素组合运用
B.以广告和公关为主
C.品牌的整合化传播
D.关系型整合营销传播
E.全方位的整合营销传播
13.以下哪些是渗透战略的特征?
A.在空间上选择某一个或者几个重点市场进行广告投放而在其他市场则不进行广告。
B.在广告宣传的时间和空间上采取“持之以恒，潜移默化，逐步渗透，步步为营”的策略，与竞争对手展开一场持久战。
C.在广告时间上分阶段地循序渐进，持之以恒地“抛头露面”。
D.在广告空间上“广泛传播，梯度推进，局部延伸”。
E.在广告内容上重点宣传产品比同类产品的优异之处或者更多更好的服务，慢慢地打入同类产品所占领的市场，争取一部分使用同类产品的用户。
14.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按哪几种方法分配?
A.按时间分配 B.按人口分配
C.按地理区域分配 D.按产品(品牌)分配
E.按媒体分配
15.受众从多个渠道寻求有关产品的信息，以下属于商业来源的是
A.广告 B.陈列
C.销售人员 D.包装
E.受众信誉机构
16.广告实现中枢线路处理作用必须具备哪些条件?
A.广告创意新颖独特 B.受众具备处理信息的动机
C.信息处理能力 D.广告必须有足够的暴露频次
E.广告采用明星代言
17.以下哪些属于电视广告的局限?
A.高千人成本 B.高总成本
C.瞬间性 D.干扰
E.不信任
18.ROI理论认为优秀的广告必须具备的基本特征是
A.艺术性 B.关联性
C.真实性 D.原创性
E.震撼性
19.影视剧软广告的设计技巧有
A.直接上广告 B.产品明显出现在镜头中
C.扮演某个角色，作为影片的串联 D.演员开口说
E.先声夺人
20.以下属于广告经济效果的事中评估的有
A.分割测定法 B.促销法
C.广告效果比率法 D.市场占有率法
