E.销售地区试验法
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共12分)
21.中国最古老的广告媒体，可以追溯到殷商时期，当时的广告是以最初级、最直接的______形式进行的。
22.DAGMAR方法的第二要点是：广告目标是特定的、______的。
23.广告受众在接收到广告作品中的有关信息后，有向广告传播者一方的有关当事人就信息的真实性、确切含义等问题提出______的权利。
24.共鸣理论出现于20世纪80年代的美国广告界，并被广为运用。产生共鸣常见的方式有______和温馨情感等。
25.不管企业采用何种广告管理模式，企业广告运作一般都要经过三个阶段：广告决策，广告______和广告______。
26.利用社会______力量和______力量，开展广告监督，这是促进广告健康发展的重要途径。
27.当前国际经济活动的两个特征越来越明显：一是______，二是______。
28.日本是仅次于______的世界第二大广告市场，被称为广告的世界。日本东京是仅次于______的世界三大广告中心之一。
四、名词解释(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
29.劳务广告
30.观察法
31.广告预算
32.间接信息
33.悬挂式广告
34.广告标题
五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
35.整合营销传播的内涵包括哪几个方面?
36.广告战略有哪些作用?
37.报纸广告有哪些优点?
38.平面广告设计有哪些布局原则?
39.广告效果生理性实验评估指标有哪几种?
六、论述题(本大题11分)
40.从消费者自我与产品之间知觉的联结关系，论述消费者涉入模型的内容。
