浙江省2014年4月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为
A.1±2 B.3±2
C.5±2 D.7±2
2.提出独特的销售建议USP理论的是
A.瑞夫斯 B.斯科特
C.闵斯特伯格 D.盖尔
3.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。
A.斯金纳 B.华生
C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德
4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来
A.3岁 B.5岁
C.7岁 D.9岁
5.广告心理学的诞生时间是
A.1903年 B.1913年
C.1923年 D.1933年
6.注意的适应水平理论是______在1964年提出的。
A.海尔森 B.刘易斯
C.特里斯曼 D.雷蒙德
7.______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A.道德感 B.美感
C.理智感 D.动感
8.选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是
A.语句完成法 B.主题统觉测验
C.文字联想法 D.绘画测验
9.以下颜色中，属于暖色的是
A.黄色 B.蓝色
C.青色 D.绿色
10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的
A.接近律 B.对比律
C.类似律 D.因果律
