非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
16.根据需要的起源，需要可分为______需要和______需要两大类。
17.产品概念分为三个内涵，依次是______产品、______产品和______产品。
18.访谈法分为结构式访谈和______访谈。
19.问卷的______，是指它测定结果的稳定性。
20.广告的效果分为______效果、______效果、______效果。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21.实验法
22.态度
23.联想学习理论
24.联觉
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25.结构式访谈的优点有哪些?
26.在问卷调查中，制定具体项目的要求是什么?
27.注意信息的一般动机有哪些?
28.消费者认牌购买的动机分为哪几类?
29.影响参照群体作用大小的因素有哪些?
六、论述题(本大题10分)
30.很多产品都是针对家庭进行营销的。举例说明针对家庭的广告策略有哪些?
