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浙江省2013年4月高等教育自学考试广告心理学试题

来源:考试网 [ 2013年9月17日 ] 【大 中 小】

课程代码:00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1. 答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。

A.马太效应                                                 B.多米诺效应

C.境联效应                                                    D.对比效应

2.操作性条件反射又称为

A.认知性条件反射                                       B.工具性条件反射

C.经典性条件反射                                         D.行为主义学习理论

3.联想有很多种类型,火柴与香烟的联想属于

A.对比律                                                     B.类似律

C.接近律                                                       D.因果律

4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。

A.理性                                                        B.感性    

C.情感                                                           D.情绪

5.态度的____,实质上是对态度对象的评价。

A.意向因素                                                 B.理智因素    

C.情感因素                                                    D.认知因素

6.所谓____需要,指的是需要的时间特征,即需要的时代性和季节性。

A.优势                                                        B.精神    

C.动态                                                           D.高级

7._____说,人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向:使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。

A.失谐理论                                                 B.功能一致性理论

C.认知反应理论                                             D.广告的学习理论

8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。

A.道德感                                                     B.理智感 

C.动感                                                           D.美感

9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。

A.事前                                                        B.事中    

C.事后                                                           D.预备

10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中,____是其初始环节。

A.美誉度                                                     B.忠诚度 

C.信任度                                                       D.知名度

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责编:may1205