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浙江省2013年4月高等教育自学考试广告心理学试题_第3页

来源:考试网 [ 2013年9月17日 ] 【大 中 小】

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10)

16.消费者的购买行为会受到____的和____的两大类因素的影响。

17.决定知觉选择性的机制有以下三个:____、选择的感受性和____。

18.广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响:____和____。

19.理性广告的说服理论有____理论和____理论。

20.情感性的广告的说服作用分为____作用方式和____作用方式。

四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20)

21.联觉

22.马斯洛需要层次理论

23.投射测验

24.品牌建设

五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30)

25.广告有哪些刺激因素?

26.谈谈广告构思中的创造想象。

27.论述联想律在广告设计中的应用。

28.简述广告作用六阶梯说。

29.在广告活动中,使用参照群体有哪些方法?

六、论述题(本大题10)

30.哪些因素影响品牌力?

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责编:may1205