非选择题部分
注意事项:
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分)
16.消费者的购买行为会受到____的和____的两大类因素的影响。
17.决定知觉选择性的机制有以下三个:____、选择的感受性和____。
18.广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响:____和____。
19.理性广告的说服理论有____理论和____理论。
20.情感性的广告的说服作用分为____作用方式和____作用方式。
四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
21.联觉
22.马斯洛需要层次理论
23.投射测验
24.品牌建设
五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)
25.广告有哪些刺激因素?
26.谈谈广告构思中的创造想象。
27.论述联想律在广告设计中的应用。
28.简述广告作用六阶梯说。
29.在广告活动中,使用参照群体有哪些方法?
六、论述题(本大题10分)
30.哪些因素影响品牌力?