浙江省2005年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(每空1分，共12分)
1.我国试行的广告代理制收费标准为 。
2.广告信息源必须具备 和 。
3.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当 、 ，符合社会主义精神文明建设的要求。
4.收视(听)率= × 。
5.1996年1月， 成为我国第一家被中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团。
6.传统的行销包括4P等手段，即 、 、 和 。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为( )。
A.专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理
C.点菜式代理 D.独立媒介代理
2.广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( )
A.客户服务部 B.创作部
C.媒介部 D.市场调研部
3.广告公司的规模与其创造力的高低之间( )。
A.具有正向关系 B.具有反向关系
C.具有很大关系 D.并无绝对的关系
4.创立广告服务费制度的人是( )。
A.韦伯·奥肯 B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳 D.比尔·本巴赫
5.广告公司的市场分析往往不涉及( )。
A.环境系统分析 B.市场容量分析
C.消费者分析 D.销售渠道分析
