三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.一个典型的广告公司由以下这些部门组成( )。
A.客户服务部 B.行销、决策部
C.创作部 D.媒介部
E.市场调研部
2.我们通常依据以下几方面来对媒体进行评估( )。
A.媒体的主要区域 B.媒体的“量”的价值
C.媒体的暴露频次 D.媒体的“质”的价值
E.媒体的经济价值
3.整合传播的概念可以有以下几个层次( )。
A.形象的整合 B.持续一致的声音
C.良好的倾听者 D.世界级的企业
E.世界级的公民
4.以下属于户外媒体的是( )。
A.体育场馆 B.霓虹灯
C.车站 D.路牌
E.商店橱窗
5.互动传播系统的特征有( )。
A.即时的双向反馈 B.受众导向
C.个人化 D.大众化
E.智能化
四、名词解释(每小题4分，共12分)
1.市场细分
2.广告每千人成本
3.媒体组合
五、简答题(每小题8分，共32分)
1.简述直效广告的优势。
2.举例说明学习理论在广告中的应用。
3.请举出四种我国广告法中规定的违禁广告。
4.简述广告行业自律的特点。
六、论述题(共14分)
试述网络媒体及网络广告的优势。
