浙江省2013年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.我国广告业真正意义上的起步在十一届三中全会之后，其中1982年到1987年这一时期是
A.恢复期 B.规范化管理运行阶段
C.调整与发展时期 D.多种形式并存与成长期
2.对于广告业来说，调查研究贯穿于广告运动始终，可分为市场调查和
A.消费者调查 B.广告媒体调查
C.广告效果调查 D.广告作品调查
3.在国外，食品、饮料、美容用品等重要产品在促销中大量使用
A.有奖竞猜 B.样品试用
C.折价券 D.幸运大抽奖
4.从学习理论的角度，“人头马一开，好事自然来”是运用了哪个原则？
A.突出“意义” B.给予回报
C.强调相关性 D.适当重复
5.假如某地有20户人口，有10户家庭拥有电视机，此时有8户正在看电视，其中4户在看节目A，则节目A的视听众占有率为
A.80% B.50%
C.40% D.20%
