非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
21.食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用____________用语或者易与____________混淆的用语。
22.20世纪90年代以来，4C逐渐代替4P，更强调从消费者的角度出发，即消费者的欲求和需要、____________、消费者为满足其需求愿意付出的代价，以及____________。
23.细分标准是决定细分市场____________大小的关键，也是企业寻找到满意的有效的____________的关键。
24.根据美国科罗拉多大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：一是形象的整合，二是持续一致的声音，三是良好的____________，四是世界级的____________。
25.在克鲁格曼看来，广告暴露产生的说服作用仅仅产生于第____________次暴露，更多的暴露，效果都一样，只起到____________作用。
26.DAGMAR理论的核心有两个：广告的任务是____________、而不是____________；广告目标必须是明确的、特定的并在特定的一段时间针对特定的受众。
27.建立知名度，有两个主要任务：一是让消费者____________并记得品牌，二是品牌与产品相联结，产生____________。
28.广告服务费应当坚持自愿委托、____________、____________的原则。
29.广告行业自律的直接目的是维护____________在社会经济生活中的地位，维护____________的合法权益。
30.广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的____________和____________。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
31.专业性广告代理
32.惠顾心理动机
33.登门槛效应
34.到达率
35.公平交易权
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
36.广告客户如何选择广告公司？
37.“动脑会议”主要的规则有哪些？
38.广告公司的利润有哪些去处？
39.广告违法行为的民事责任形式有哪些？
六、论述题(本大题10分)
40.论述我国广告管理法律体系的构成。
