浙江省2008年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
考生序号本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2007年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、填空题（本大题共7小题，每空1分，共13分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告代理制是指广告活动中，______委托广告公司实施广告宣传计划，______通过广告公司承揽广告业务的经营体制和机制。
2.______部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。
3.《广告法》第13条规定：“广告应当具有______，能够使消费者辨明其广告。”
4.目前我国最大的广告行业组织为______。
5.目前我国广告代理制的试行范围包括______、______、______三种媒介。
6.新加坡政府对广告的直接管理体现在______、______、监督、控告四个方面。
7.“独特销售主张”（USP）是由罗沙·里夫斯提出的。他认为一个成功的USP必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是______，是竞争对手所没用过的；必须具有______。
二、单项选择题（本大题共18小题，每小题2分，共36分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1979年1月28日，______播出的“参桂补酒”广告，是大陆电视媒体上播出的第一条商业广告。（ ）
A.中央电视台 B.上海电视台
C.北京电视台 D.浙江电视台
2.以下可以发布烟草广告的场所是（ ）
A.商场 B.会议厅堂
C.体育比赛场馆 D.影剧院
