A.定义型（或独断型） B.理性诉求型
C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
11.假设某电视节目每天的观众人数是100万人，某个品牌的广告在该节目上投放广告的频次为每天一次，持续了25天，广告费为50万元，则广告每千人成本为（ ）
A.20元 B.2元
C.500元 D.0.02元
12.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，被称为（ ）
A.独立媒介代理 B.点菜式代理
C.非大众传播媒介的广告代理 D.专业性广告代理
13.创立广告服务费制度的人是（ ）
A.韦伯·奥肯 B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳 D.比尔·本巴赫
14.被称为第四媒体的是（ ）
A.报纸 B.广播
C.电视 D.互联网
15.直效广告的构成要件中，最重要的是（ ）
A.创意 B.文案
C.名单 D.优惠
16.注意、兴趣、购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的______模式。（ ）
A.AIDA B.效果层次
C.新产品采用 D.IMC
17.______于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的（行业）组织。（ ）
A.北京4A B.中国4A
C.上海4A D.广州4A
18.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是______。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。（ ）
A.17.65% B.15%
C.10% D.5%
